百雀羚、大白兔……这些国货背后的设计师是谁?

2019-11-18 17:47

有一群人,平面规划师姜庆共寻觅了好久。

从上海市民耳熟能详的大白兔奶糖、百雀羚、芳芳小儿爽身粉、蓓蕾护肤脂,到冠以 上海 之名的上海车牌相机、上海牌收音机、上海牌啤酒、上海牌手表、上海牌缝纫机,上世纪中叶以来, 上海制作 一度享誉全国,是质量的标志。自从注重 上海规划 以来,姜庆共难免猎奇:它们的规划者是谁?

上海牌 展览正在市群艺馆二楼白厢展厅展出,50件从全国36个城市搜集而来的上海产品,以及15本1960至1980年代上海的出口产品样本,见证了那个年代上海轻工业产品在我国各地的影响力。

从狭义上看, 上海牌 指代特定前史时期被冠以 上海牌 或在产品上印有 上海 字样的产品。广义来讲,即使没有印上 上海 二字,由上海规划、出产、制作的优质产品,也是 上海牌 的代名词。身为展览策展人,姜庆共说, 上海牌 及 上海规划 所代表的年代审美及其所显露出来的年代特征,关于收拾上海的规划史和工业史来说,意义严重。

上海规划背面的 美工

前不久,赵佐良收到老友发来的音讯,被奉告1964年规划的留兰香牙膏至今还在出产出口。 近三年每年出口6000万支,是英国一家大型超市的订单。 赵佐良慨叹, 规划一个经典产品不容易,得知它还有生命力,真是快乐。

1963年,19岁的赵佐良从上海轻工业校园造型美术专业结业,分配到上海日化二厂。1965年,21岁的任美君从上海美术专科校园结业,进入上海广告公司,担任出口商品广告及展览规划。几年后,从部队转业的陈赓年在美术校园进修后,进入上海啤酒厂作业,担任上海啤酒瓶贴的规划 一支通过专业美术、规划教育的 上海规划 部队逐步成型,为后续 上海牌 的光辉奠定根底。

年过七旬的赵佐良回忆起半个世纪前的往事: 其时没有规划师概念,在工厂里,咱们被称为 美工 ,与电工、木匠是相同的。

上世纪50、60年代,受世界形势影响,进口商品匮乏,许多日子用品需求依托国内的力气自行规划和制作。由此,上海逐步从消费型城市转型为出产型城市,其轻工业实力也被公认处于国内抢先地位。但与之相对的是,产品包装规划落后于出产制作,许多产品的规划以仿照为主。 比方最早的国产留兰香牙膏,便是仿照绿箭口香糖规划的,因而出口受阻。厂里把美工安排起来,从头规划新品牌。 日化二厂的规划长辈顾世朋与钱定一牵头组成食化美工组,抽调底层美工,一同对食物、日化产品进行规划立异。顾世朋正是赵佐良的师父。

闻名品牌 美加净牙膏 的规划就出自顾世朋之手。 有一天,师父路过中苏友爱大厦,即现在的上海展览中心,看见怒放的白玉兰突发构思,想到 美净 二字,后来听取出售行家主张,在中心加了一个 加 字, 美加净 品牌就这样诞生。 赵佐良说,起先,顾世朋在内销牙膏包装上画了几枝白玉兰。后来,依据外商要求,又规划了外销的 美加净牙膏 。他首先为美加净规划了一个简略易记且左右对称的英文名称 MAXAM ,以我国传统的 唇红齿白 为理念,规划了红白两色,简练斗胆的包装,改变了我国牙膏的产品形象,成为牙膏出口的主力产品。

之后的蓓蕾护肤脂、上海牌护肤脂,都是赵佐良看着师傅顾世朋完结的。 上海牌护肤脂,布景也是上海展览中心,周围一轮红日,铁盒上的 上海 二字出自钱定一之手。 赵佐良说,钱定一拿手书画,除了为金鸡牌、金驼牌饼干、美好牌巧克力规划包装外,也为美加净、蓓蕾、上海牌爽身粉等书写中文名。

赵佐良一直在日化二厂作业到退休,而他的规划是从一支全新 留兰香牙膏 起步的。原先的留兰香牙膏与绿箭过分类似,接到规划使命后,赵佐良专门去了公司的栽培基地,发现 留兰香 是薄荷的一个种类, 我摩挲了一下叶子后,决议把三片叶子作为包装形象 。这一形象后来成为留兰香牙膏的注册商标。

上海牌 引领审美及日子

上世纪60年代,是上海轻工业开展的榜首个顶峰。 姜庆共说, 这一时期,规划师们是在没有图纸可学习的情况下开端产品规划的。 1958年,上海牌58-1型照相机、上海牌101型电子管黑白电视机、上海牌A581型手表等相继试制成功或投产,给上海轻工业产品的研发及出产打了一剂强心针。上海产品的规划和制作,从无到有,从关闭到敞开,承当了国计民生革新和开展的重担。

许多上海人都记住当年的上海牌相机。其时全国都在进行相机研发,上海也要争榜首,组成了相机试制小组,从国外第一流的相机开端仿照。在惠罗公司六层一间阁楼里,试制小组参照德国徕卡相机,凭着粗陋的设备渐渐探索,通过三个月尽力,总算研发成功。 这款相机的商标也很有意思。 姜庆共说: 商标线条简练,出现了拍摄器械的根本科学仪器特征,造型应用物理学中的透镜成像原理,含有聚集意义。 上海 两个汉字一左一右,如同将周围景象 聚集 眼前。

上海牌机械手表更有 中华榜首表 之美誉,其诞生完毕了我国只能修表不能造表的前史。其时,上海市第二轻工业局与上海挂钟工业同业公会安排了58人参与手表试制小组,成功研发出A581型机械手表,注册商标为 上海牌 ,标志之一便是选用世界饭店外观特征,出现出浮屠型造型。其时,上海手表厂推出100块 上海 机械表,即使是120元一块,仍是瞬时被一网打尽。可以说, 上海牌 简直引领了其时的审美及日子方式。

在姜庆共看来, 上海牌 的光辉离不开上海工业规划教育的开展。新我国建立后,培育规划人才尤为急切。1956年,上海轻工业校园建立,走在全国前列推出产品包装规划专业教育,这意味着上海工业规划教育起步。

任美君便是在这一布景下成为一名规划师的。她的父亲任晓志是五和织造厂的规划师,闻名的鹅牌内衣就出自他之手。在此次展览上,能看到一套鹅牌内衣的外包装壳。据她介绍,父亲学画大多靠自学,曾在南京路上的南洋袜衫厂一边担任美术规划,一边当营业员。 9岁时父亲就让我写美术字,他在家规划纺织品的花布,也让我填颜色。 从校园结业后,任美君水到渠成进入上海广告公司作业。由她规划的 金边娃娃 年历一度十分闻名,娃娃和布景所用的丝绸、花布都是其时的出口产品,画面则由她布景。

上海制作离不开上海规划。 姜庆共说,翻开展览册页,会发现大多数参展的规划师都是 佚名 , 现在只找到部分产品的22位规划师,他们见证了上海规划一路的光辉。

上海文明 品牌要有 标识度

今年以来,姜庆共先后在上海今世艺术馆艺术亭台、无印良品上海旗舰店等空间,举行与南京路、五一劳动节有关的上海产品展览。边展边寻觅规划师,期望将上海出产的产品进行体系收拾。 以本次上海牌展览为例,一切展品从全国36个城市搜集而来,阐明上海产品在全国的普遍性。

进入本世纪以来,跟着城市转型,工业逐步外迁, 上海规划 迎来改变。 本来上海里弄里有许多厂房,厂房撤到外围后,上海规划转向高端化、服务性的规划,这对整个我国规划来说都是全新的范畴。 姜庆共记住,大约2005年,上海曾迎来年青规划师品牌的喷射期,长乐路、陕西路上遍及着个别规划师的文创小店,帆布袋、笔记本、鞋子、玩偶等文创规划蒸蒸日上。不过,因为资金、运营等方面原因,除了部分规划师品牌仍旧 幸存 外,大部分规划师小店已消失。

姜庆共说,现在的上海是一个构思城市。 每年都有两三个规划展会,各个安排都在做文创,在电脑上画图不难,难的是不落于俗套。 在他看来,上海规划师面对的最大应战是有必要了解规划的前史、城市的前史,而上海规划的前史现在尚未被彻底认知, 文明是城市的魂灵,了解上海的规划史,是对当下上海规划师的一大检测。

上世纪,上海牌是以上海这座城市命名的民族品牌,是我国制作的质量标志,更是引领社会潮流的品牌之一。 关于当年的代表性产品,上海美术学院副院长金江波如数家珍。在他看来,当下的 上海牌 面对着与往日彻底不同的应战,打出并打响品牌,被视作城市竞争力的重要表征。在当下的世界市场,德国代表着工业制作的顶尖质量,日本代表着现代日子美学、日子质量的制作标志,美国则是发明创造、抢先潮流的标志。 在高新尖科技范畴,咱们逐步与世界接轨,乃至处于世界抢先水平,从头打响 上海文明 品牌,关键是展示 标识度 。 金江波说, 赤色文明、海派文明、江南文明是上海品牌的魂灵。上海品牌要把握话语权,不单靠技术上的抢先,更重要的是让我们都在文明上认同上海牌。

前几天,赵佐良在收拾笔记时,发现一批描摹手稿,跨过半个多世纪,纸张现已泛黄。这批手稿是1964年青工业局安排美工去广交会观赏学习时所绘的。 其时没有照相机,全赖手绘,把外国产品的图画、颜色都记录下来,造型规划还描绘了三视图。现在,互联网缩短了间隔,令规划学习愈加便当。 赵佐良说,今天在规划上,依然要回到原点,即审美。不光是规划师,一切人都要注重规划的审美、艺术的审美,这样才会前进。